Olio: da sondaggio Unaprol profilo dei consumatori europei
25/02/2010
Consumatori europei a scuola di extra vergine di oliva di alta qualità. L’iniziativa di Unaprol – consorzio olivicolo italiano, cofinanziata da Unione Europea e Ministero delle Politiche Agricole, Alimentari e Forestali fotografa in un sondaggio la percezione dei consumatori di Francia, Germania e Regno Unito nei confronti dell’olio extra vergine di oliva.
Dall’indagine campionaria, promossa da Unaprol al termine del primo dei tre anni del progetto di promozione UE del consumo consapevole dell’alimento simbolo della dieta mediterranea emerge che il 46% degli intervistati acquista consapevolmente olio extra vergine di oliva prodotto in Europa; il 43% acquista invece olio ma non conosce se abbia o meno origine europea, mentre l’11% del campione non usa oli di oliva prodotti nella UE. Solo il 39% del campione riconosce l’olio extra vergine di oliva attraverso la lettura delle etichette; altri si lasciano suggestionare dal colore (31%), dal sapore (20%),mentre un buon 10% ammette candidamente di non saper scegliere quale olio extra vergine acquistare. Di fronte ad una etichetta di ultima generazione, che contempla l’origine obbligatoria UE in etichetta, il 48% del campione intervistato ha riconosciuto che l’etichetta era corretta. Il 42% ha dichiarato di non sapere e un restante 10% ha riferito che l’etichetta era sbagliata.
Sul fronte della conoscenza del programma di attività, il 61% degli intervistati ha dichiarato di conoscere il logo e la mission della campagna di promozione UE: Olio Extra Vergine di Oliva, Qualità Europea mentre il 39% ha riferito di non esserne a conoscenza. Il 50% del campione è stato intercettato attraverso eventi promozionali mentre il restante 50% attraverso: periodici (21%), quotidiani (15%) e web (14%).
Il 14% conosce la mission della campagna di informazione, il 19% sa che l’olio extra vergine di oliva è uno dei prodotti simbolo della dieta Mediterranea, il 22% ha appreso metodi e sistemi di corretta produzione dell’olio extra vergine di oliva. Il restante 45% degli intervistati esprime interesse per gli argomenti in trattazione ma non ha un orientamento preciso verso l’olio extra vergine di oliva. Dall’analisi del voto, i consumatori di Francia, Germania e Regno Unito intervistati hanno espresso che l’attuazione del programma può definirsi eccellente per il 26%; buona per il 47%; sufficiente per il 19% e scarsa per l’8%.
I risultati dell’indagine campionaria di Unaprol, resi noti nel corso di una audizione dei Servizi della Commissione Europea presso l’AGEA per verificare lo stato di attuazione dei programmi di promozione UE nel nostro Paese, hanno evidenziato altresì che nel corso del primo anno di attività, le azioni svolte hanno sviluppato complessivamente oltre 3milioni di contatti. I consumatori dei tre Paesi bersaglio interessati dal programma di promozione UE sono stati contattati attraverso eventi di piazza, fiere, mostre, degustazioni, diffusione di materiale promozionale, interviste televisive e notizie diffuse attraverso le agenzie di informazione, il web e la carta stampata.
Dall’indagine campionaria, promossa da Unaprol al termine del primo dei tre anni del progetto di promozione UE del consumo consapevole dell’alimento simbolo della dieta mediterranea emerge che il 46% degli intervistati acquista consapevolmente olio extra vergine di oliva prodotto in Europa; il 43% acquista invece olio ma non conosce se abbia o meno origine europea, mentre l’11% del campione non usa oli di oliva prodotti nella UE. Solo il 39% del campione riconosce l’olio extra vergine di oliva attraverso la lettura delle etichette; altri si lasciano suggestionare dal colore (31%), dal sapore (20%),mentre un buon 10% ammette candidamente di non saper scegliere quale olio extra vergine acquistare. Di fronte ad una etichetta di ultima generazione, che contempla l’origine obbligatoria UE in etichetta, il 48% del campione intervistato ha riconosciuto che l’etichetta era corretta. Il 42% ha dichiarato di non sapere e un restante 10% ha riferito che l’etichetta era sbagliata.
Sul fronte della conoscenza del programma di attività, il 61% degli intervistati ha dichiarato di conoscere il logo e la mission della campagna di promozione UE: Olio Extra Vergine di Oliva, Qualità Europea mentre il 39% ha riferito di non esserne a conoscenza. Il 50% del campione è stato intercettato attraverso eventi promozionali mentre il restante 50% attraverso: periodici (21%), quotidiani (15%) e web (14%).
Il 14% conosce la mission della campagna di informazione, il 19% sa che l’olio extra vergine di oliva è uno dei prodotti simbolo della dieta Mediterranea, il 22% ha appreso metodi e sistemi di corretta produzione dell’olio extra vergine di oliva. Il restante 45% degli intervistati esprime interesse per gli argomenti in trattazione ma non ha un orientamento preciso verso l’olio extra vergine di oliva. Dall’analisi del voto, i consumatori di Francia, Germania e Regno Unito intervistati hanno espresso che l’attuazione del programma può definirsi eccellente per il 26%; buona per il 47%; sufficiente per il 19% e scarsa per l’8%.
I risultati dell’indagine campionaria di Unaprol, resi noti nel corso di una audizione dei Servizi della Commissione Europea presso l’AGEA per verificare lo stato di attuazione dei programmi di promozione UE nel nostro Paese, hanno evidenziato altresì che nel corso del primo anno di attività, le azioni svolte hanno sviluppato complessivamente oltre 3milioni di contatti. I consumatori dei tre Paesi bersaglio interessati dal programma di promozione UE sono stati contattati attraverso eventi di piazza, fiere, mostre, degustazioni, diffusione di materiale promozionale, interviste televisive e notizie diffuse attraverso le agenzie di informazione, il web e la carta stampata.
