Intervistando online un campione selezionato di 2.000 adulti rappresentativi della popolazione italiana, un indagine Ipsos ha cercato di comprendere l’impatto delle marche sulla nostra vita quotidiana. La valutazione dei 100 più diffusi brands nel nostro Paese è avvenuta sulla base di 'concetti chiave' quali la fiducia e l'affidabilità, il coinvolgimento e l'impegno sociale, la capacità di far tendenza e la presenza. È così nata la classifica “The Most Influential Brands 2016” che vede ai primi dieci posti: Google, Amazon, Facebook, Samsung, Nutella, Microsoft, E-Bay, Apple, Parmigiano Reggiano e You Tube.

Interessante notare che Nutella, al quinto posto di questa classifica, viene percepita come all’avanguardia e affidabile, pervasiva sia in termini di investimenti pubblicitari che di capillarità distributiva ed utilizzo quotidiano. Il Parmigiano Reggiano, al nono posto, ha, tra i suoi fattori determinanti, l’affidabilità e la responsabilità sociale, una marca consolidata, di uso quotidiano, fidata, in cui si crede e che si raccomanda volentieri. Il fatto che gli unici marchi italiani presenti nella top ten operino nel campo agroalimentare, conferma il primato enogastronomico del Made in Italy e sottolineano come, malgrado il classifica siano entrate marche ben più moderne ed in voga, i prodotti tradizionali legati alla tavola e alla convivialità non passino mai di moda. Ed anche gli italiani attribuiscono a questi marchi del Made in Italy agroalimentare quella eccellenza che è sinonimo di qualità e di affidabilità e che in tutto il mondo ha il massimo riconoscimento.