Da un’indagine realizzata dall’ADICO, ogni anno le famiglie italiane per acquistare l’acqua minerale in bottiglia spendono mediamente 300/350 euro, considerando un costo di circa 50 centesimi di euro alla bottiglia - “Vale a dire mille volte più costosa dell’acqua che sgorga dal nostro rubinetto” - spiega il presidente dell’ADICO, Carlo Garofolini, “se si considera che il prezzo medio all’utente è pari a circa 0,5 millesimi di euro al litro”.

Un divario determinato soprattutto dalla pubblicità; in Italia, infatti, le acque minerali sono uno dei maggiori investitori, 379 milioni di euro spesi nel 2005 per convincerci a comperare l’acqua in bottiglia, il cui prezzo risulta così composto per il 12% dal marketing e da un altro 60% dal costo della plastica della imbottiglia.

Alla fine il costo dell’acqua incide solo per meno del 10% sul costo complessivo, come dimostrano anche le stime dell’Eurispes, mentre il restante 90% è suddiviso tra imballaggio, trasporto, costo del lavoro, pubblicità.